Entramos en una época en la que se empieza a ver una evolución progresiva en la actividad económica, con la llegada del capitalismo, el comercio se hace latente y conceptos como mercado, oferta y demanda se escuchan cada vez más; podemos hablar entonces de los principios de la publicidad propiamente dicha. Las necesidades cada vez eran más grandes porque a medida que se producía aumentaba también el deseo de activar la demanda a niveles más altos, con esto también se hizo imprescindible encontrar una manera rápida y efectiva de difundir mensajes masivamente, esto junto a aspectos como la búsqueda de medios de información transparentes en los que se respeten la libertad de expresión, hicieron que sea posible pensar en configurar una profesión que se centre en la publicidad.
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