Se parte de la leyenda

Con el fin de poder recordar a esta gran banda de pop, hemos desarrollado una propuesta donde buscamos mantener una interacción entre los elementos que reconocieron a la bando por muchos años y al público. Por muchos años, y actualmente, sus dichos más famosos fueron uso de múltiples publicidades y demás medios, ahora los colocamos en la calle para que la gente pueda ser parte de su imagen y su cultura. En un mundo donde no solo la música puede envolver a las personas también son estas imágenes las que se nos han quedado en la mente, nuestra propuesta apunta a crear una relación directa que nos anime a ser parte del tributo

El desafío de la diferencia

Pensar diferente es una premisa de la que muchas veces podemos partir para marcar la diferencia, ya sea en una marca o como diseñadores debemos desafiar lo común existente y buscar nuevas formas de llamar la atención y de que nuestro mensaje quede grabado en las mentes de las personas. En la publicidad se trata de buscar la libertad más allá de los límites ya establecidos y dar rienda suelta a la creatividad con el fin de lograr algo nunca antes visto.

Cuando esto se vuelve el pan de cada día en necesario crear algo más fuerte que interactué con el público, logrando furor en los medios: las love marcs, una suerte de adicción a la marca que crea necesidades y emociones en su público. Es así que existen varios factores dentro de la publicidad que toman estas cualidades para lograr distintos efectos en sus mensajes-la corte.

El humor es usado en la publicidad como un medio de atraer l atención, siempre puede ponernos de buen humor una publicidad cómica y refrescante que nos haga sonreír-el circo. Seguro que recordaremos a que producto pertenece. Igualmente podemos irnos hasta e l extremo de la parodia en donde la comunicación puede llegar a ser exagerada pero no por ello menso impactante ya que en realidad llega a ser una manifestación de la vida real y de los consumidores-el carnaval. Y es indispensable hablar de una rama de la publicidad que se ha desarrollado sola, el deporte. Como una fuente de valores subjetivos y objetivos, la capacidad de unir a las masas dentro de actividades comunes hace que sea un medio altamente explotado el cual necesita de una publicidad tan dinámica como los mismos deportes.

Ser diferente es lo que atrae a cualquiera hacia camino que quizá uno no tomase, probar nuevas cosas, conocer nuevos lugares y consumir nuevas marcas hacen que la publicidad deba nutrirse de la creatividad y el ingenio para ofrecernos algo que también pueda identificarnos como usuarios distintos. Es por eso que algunos productos tienden a ser considerados diferentes porque marcan e imponen tendencias lo que sin duda también las pone en nuestras mentes.

Lo global y lo local

Una de las maneras más creativas en la publicidad e impactar a través de una imagen, es usando el recursos de la de la intertextualidad, es decir de la integración de lo global y lo local. La interculturalidad como herramienta se logra gracias a la interacción de diversas culturas, ya sean las más cercanas e inmediatas de un público hasta el imaginario colectivo más extenso.

En nuestro mundo globalizado, esta interacción de culturas es un fruto de distintos mensajes que se unen para un único objetivo, y lo podemos apreciar diariamente ya que está presente comúnmente tratando de reivindica lo nacional sobre lo mundial, como suele ocurrir en la publicidad peruana.

Como diseñadores contamos con los recursos de los distintos iconos y símbolos de cada cultura para crear un mundo completamente nuevo capaz de interactuar local y globalmente y así crear un lenguaje, muchas veces el resultado de estas culturas causa el fenómeno llamado “hibridación”, un recurso que conjuntamente con la creatividad puede llegar a superar grandes retos publicitarios.

Durante la creación de creativos publicitarios se han usado diversos recursos para crear nuevas formas d comunicar, la intertextualidad y al globalización son fenómenos que evolucionan y son usados para lograr esta comunicación. La apropiación de recursos para reinventar nuevos se ven potenciadas con el uso de nuevas estéticas y estilos artísticos como el cine, el grafiti o la web.

Un ejemplo de ello es una serie de anuncios creados para Mc Donald´s en donde se crea una interacción en el universo de Mac Donald´s y diversas gráficas presentes en el imaginario global del público, como son los casos de un cuento de hadas (Cenicienta), una película de terror (Scream) o una historieta (Asterix y Obelix) los cuales poseen su propia cultura las cuales son apropiadas bajo un nuevo concepto con el fin de lograr el impacto en el consumidor.

Transportate a una nueva avenutra

Nuestra propuesta busca comunicar al público, especialmente niños y jóvenes, los beneficios que nos da la lectura. Bajo el slogan “Transpórtate a una nueva aventura” alegamos a la capacidad que tiene los libros de trasportar a su lectores dentro de las historias que leemos, las cuales pueden abrirse paso de entre la realidad para proporcionarnos un mundo más allá de la imaginación.

La creatividad: juego, imaginación y conocimiento

En la sociedad los elementos publicitarios que más llaman la atención al público son aquellos que pueden combatir la monotonía de los medios, la creatividad nos permite experimentar nuevas oportunidades en el mundo de la publicidad. Si bien es difícil tratar de innovar en un mundo lleno de ideas, es un reto lograr trasformar imágenes conocidas en mensajes visuales capaces de asombrarnos y capturar nuestra atención.

Hoy en día hay muchas formas de conseguir aprovechar nuestra creatividad, integrando los recursos de la imagen, integrando iconos reconocibles del imaginario colectivo o la integración de la imagen y el entorno. Actualmente la creatividad se aplica a todo lo que podamos imaginar, lo lúdico, lo abstracto impacta de tal manera que comunica y entrega un mensaje potente y fácil de recordar es así como la creatividad llama la atendían del publico de una manera permanente.

Hoy en día debido a la gran cantidad de información y elementos a los que estamos expuestos, es cada vez más necesario que la creatividad de los anunciantes aflore al máximo con el único fin de integrar todos sus recursos gráficos y conceptuales para interactuar con su público. Un ejemplo de ello es esta campaña que nos habla de lo dañino que es el cigarrillo, apoyando una causa por el bien de la salud de las personas vemos cómo se ha usado una manera diferente de representarla utilizando la calle.

Disfruta lo natural de la vida

Nuestra propuesta de campaña para la marca de café ALTOMAYO, quiere precisamente resaltar los valores y beneficios que lo destacan y caracterizan de otras marcas. Actualmente, Altomayo plasma su personalidad a través de su slogan “El sabor natural del café” y su campaña gira en torno a la idea del valor natural de este producto, cuyos granos cultivados en el valle de río Mayo brindan no solo el sabor y el aroma de un excelente café sino también ofrecen todo el bienestar y la experiencia desde la siembra y cosecha de una vivencia armoniosa con la naturaleza.

Partiendo de esto, se ha intentado resaltar lo verdaderamente natural y sano de la vida, ya que ahora nuestra realidad esta bombardeada de tecnología y máquinas que cada vez hacen que las personas disfruten menos lo saludable de un buen libro, el tiempo entre amigos o el sano ejercicio, queremos relacionar las bondades de una vida saludable con los excelentes beneficios del producto y finalmente tratar que el consumidor sienta esa misma armonía con lo natural al igual que Altomayo.

La cultura del consumo

Hoy en día, se habla de un fenomeno economico llamado sociedad de consumo que ha pasado a ser un tema de ética e ideología. La sociedad de consumo puede definirse como un estado avanzado de las ciudades industrializadas, si bien la economia se encarga de satisfacer nuestras necesidades con los recursos disponibles, podemos plantear que actualmente la sociedad de consumo, mas alla de satisfacer nuestras necesidades, destina muchos recursos valiosos en crear productos que satisfacen necesidades vanales produciendo stocks de productos que serian imposibles de vender si no fueramos tan faciles de guiar hacia una acción de consumo.

De alguna manera podemos afirmar que nos hemos rendido frente a este sistema aceptando todos los productos que crean para nosotros, terminamos incluidos dentro de una masa de personas facilmente influidas por estrategias de marketing que llegan a crearnos necesidades falsas con el fin de crear acciones de consumo en nostros.

Buscando un lado positivo, podemos llegar a la conclusión de que se busca, a través de la sociedad de consumo, llegar a un estado de desarrollo tal que mas personas tengan acceso una diversidad mayor de bienes, permitiendo a mas personas tener acceso a productos de calidad, momento en el que se notaria una mayor igualdad social, sin embargo, si bien es cierto que muchas personas en nuestro pais tienen acceso a productos de calidad, la pobreza aun existe llegando quiza a la idea de que estamos divididos en aquellos que adquieren bienes que realmente satisfacen sus necesidades y en los que obtenemos necesidades a la aparición de un nuevo producto descuidando muchas veces nuestras verdaderas necesidades.

La cultura de la acumulación, como su nombre lo dice, consiste en la acumulación de bienes, los que podemos necesitar o simplemente adquirir por un gusto. De esta manera podemos alcanzar mejor todos aquellos valores que nos ofrecen las marcas en cada producto, mientras más obtengamos de ellas más cerca estamos de ser felices al obtener todos los beneficios que nos venden.



En la cultura de la apropiación se relacionan el imaginario colectivo y las culturas con los mensajes publicitarios, así se pueden crear nuevos conceptos a partir de lo ya existente. Así las personas nos relacionamos con cada propuesta visual y las reconocemos siendo más fácil la comunicación. Una de las más usadas es la apropiación de la historia dentro de la imagen, ya que utilizan las tendencias de determinada época para crear un concepto que reviva aquellos momentos y le otorgue un nuevo mensaje. Pero también existen apropiaciones de otros elementos que se centran ya en el imaginario de las personas, aquellas imágenes que se consumen a diario y que facilitan el entendimiento de nuevas



La cultura de la novedad es quizá la más fácil de entender ya que la sociedad anda en constante cambio y las marcas deben ofrecernos día a día algo nuevo a fin de que podamos mantenernos fieles a ellas. Así mismo está el hecho de desprenderse de lo que la sociedad ha establecido, lo que ocasiona la tendencia a desligarse de ello y buscar lo que sea autentico para cada quien.

Un muy logrado ejemplo de esto es la publicidad de Vonage, una empresa que brinda servicios de telefonía local y a larga distancia, el slogan que acompaña su marca es “sounds good”, lema que ha sabido aprovecharse en su campaña publicitaria haciendo que se haga acreedora de un premio cannes en el 2010. Este es una manera diferente de llegar al público, ya que vemos que ha tratado de diferenciarse del resto de compañías que brindan los mismos servicios de telefonía, el resultado es bueno porque abordan un mensaje claro y directo, además de instalarse en la memoria de los consumidores.

Promoting friends meeting

“Promoting friends meeting” es una campaña que promueve el juego como un medio para socializar y conocer gente. En un mundo donde los videojuegos y juegos de computadora se hacen cada vez más populares, un problema social se ha ido apoderando de la sociedad: la adicción por jugar o ludopatía, especialmente en los sectores jóvenes cada día vemos mas adeptos a jugar estos juegos en donde el contacto personal se queda reducido solo a la interacción del usuario y la maquina. Nuestra campaña busca devolverle el interés al público por aquellos juegos que reafirman la amistad y la unión, especialmente aquellos que tienen las mismas temáticas que encontramos en los juegos de video lo que nos muestra que siempre puede haber mejores opciones

El discurso simbólico de la marca

Dentro de la publicidad de diferentes marcas, éstas utilizan diferentes representaciones simbólicas con el fin de promocionar sus productos e imagen. Este discurso simbólico que hace efecto en el imaginario colectivo de las personas puede ser usado tanto para un fin netamente comercial como para un fin social en el que los símbolos nos generan conciencia acerca de un problema humano, en el caso del fin social, o nos presenta un valor de manera conceptual.

Dentro de la historia de la publicidad existe lo que llamamos mensaje subliminal, una representación de un símbolo poco perceptible a primera vista pero que, sin embargo, queda impregnada en nuestro inconsciente y que asociaremos a una marca. Es por ello que a menudo las marcas aprovechan su discurso publicitario para hacer llegar a los consumidores diferentes valores humanos, lo cual definitivamente enriquece a su campaña y, con esto, al producto promocionado.

Las estrategias publicitarias son numerosas y diversas, la funcionalidad de ellas se debe a la respuesta del público al que uno se dirige. Para esto existen varios factores que pueden ser, en primer lugar, la simpatía con el producto físico (experiencia directa del consumidor con el producto), atracción y gusto por la gráfica y disposición de los elementos en la campaña, esto se debe al manejo creativo de las aplicaciones en espacios públicos por parte de los anunciantes (recurso que ayuda a que el consumidor reconozca con facilidad el producto debido a lo vivido en “el espacio del espectáculo”) y por último, pero no menos importante, los valores éticos y emocionales que la publicidad de alguna marca es capaz de despertar en su público.

Dos ejemplos interesantes que el estudio Impact BBDO, Abu Dhabi nos propone son las publicidades para Volkswagen y contra la contaminación que las baterías de celular generan a nuestro medio ambiente, utilizando símbolos bastante reconocibles como lo son el vientre de una madre asociado a un regalo especial, y la granada que es un objeto que provoca destrucción.

Recicla papel y salva el ecosistema

Nuestra propuesta grafica trabaja con la campaña de reciclaje dirigido por la organización Fundades conjuntamente con la empresa Kimberly Clark. Ante la continua deforestación de nuestra selva amazónica se propone utilizar el reciclaje para combatir la tala de árboles y, por ende, la destrucción de los hábitats de la fauna amazónica. Así proponemos que por cada papel que reciclas estas ayudando a proteger el medio en donde habitan estos animales típicos del Perú.

La cultura de los deseos y proyectos

En nuestros días la publicidad no solo se limita a informar o a motivar la demanda de un producto en el mercado, ahora es tanta la acogida de los anuncios publicitarios en nuestra sociedad consumista y, además, bombardeada por medios de comunicación que facilitan la llegada de mensajes de diferente índole. Con esto nos referimos a que día a día el mundo le ofrece un lugar importante a la publicidad, ya que ésta ha adquirido un enorme poder al tocar temas de interés público.

Si bien es cierto, los anunciantes informan al público acerca de un elemento concreto que es el producto, pero es de suma importancia tomar en cuenta los valores que se le asocian. La consecuencia y objetivo fundamental en estos casos es crear opinión en aquellos a los que se dirige el mensaje publicitario, es así como se van generando motivaciones y deseos en las sociedades; si nos damos cuenta la televisión o la radio plasman historias o realidades en spots publicitarios correspondientes a diferentes marcas, con esto nos plantean un reconocimiento social, el mismo al que atribuimos aspiraciones y deseos que nos llevan a la práctica de un nuevo modo de vida. Muchas veces la publicidad hace gala de sus influencias en el consumidor para crear conciencia social, transmitir puntos de vista, incentivar la cultura y los buenos hábitos en la sociedad, apoyar causas y crear bien común.

Es entonces, que a pesar de nuestro tiempo globalizado e influenciado por la gran industria del consumo, podemos decir que nuestro deseo de obtener algo más de la vida es evidente, no se limita al simple hecho de conseguir tal o cual producto de moda y satisfacer necesidades superfluas, sino que también queremos algo más para nosotros mismos y para el medio al que pertenecemos, pero estamos tan acostumbrados a ser invadidos por la publicidad que es un medio perfecto para darnos cuenta de la verdadera situación por la que estamos pasando. De alguna u otra manera esta estrategia genera visión en el hombre y, sobretodo, proyección hacia algo mucho mejor.

La campaña de agua cristalina nos hace reflexionar acerca de una necesidad que todos tenemos y de una problemática mundial, el desperdiciar el agua que necesitamos, apelando a nuestros deseos y creandonos conciencia.

Tacama, la amistad es posible

Para nuestra propuesta usamos la marca de Pisco conocido como Tacama jugando con el concepto de obtener algo más al consumirla. En este caso, probar el pisco Tacama nos abre las puertas hacia un mundo donde las diferencias son resueltas reina la amistad y alegría que produce beber un pisco peruano. Representándose con una bebida conocida: el Pisco Sour logra llevar al mundo una posibilidad de dejar de lado la enemistad y disfrutar de la vida gracias a su sabor y vitalidad.

La marca como matriz para una actitud de vida

En la actualidad la publicidad nos presenta un abanico de posibilidades para hacer de nuestra vida algo mejor, diferentes productos nos ofrecen, a través de la imagen, la promesa de acceder a nuestros deseos, tanto cotidianos como aquellos ocultos. Adentrarnos hacia esta utopía se vuelve realidad gracias a las propuestas de una marca matriz, es volver algo increíble un estilo de vida que puede ser fácilmente adquirido con el consumo de lo que se nos vende.

Es así como tenemos en los medios todo un mundo de posibilidades que no solo nos brindan lo que buscamos sino que nos llevan al límite de nuestras aspiraciones, volviendo lo imposible en algo capaz de volverse parte de nuestra cultura y crearnos un estilo de vida, tan apetecible que no podríamos negarnos.

El cumplimento de estas necesidades se ve justificado en el consumidor ya que todo es posible gracias a que la publicidad nos ofrece todo aquello que mas deseemos, compitiendo incluso con la realidad.

Un recurso que juega con la utopia es la ironía, en la que se crea un mundo utópico para el publico consumidor que de alguna manera hace un comentario acerca de nuestra forma de ver las cosas, dándole hasta cierto punto un tono gracioso en el que se puede mostrar aquel deseo que jamás será realidad.

Un ejemplo claro es la publicidad que nos ofrece Inca Kola, haciendo que el espectador “obtenga algo bueno de la vida”. Su campaña es muy directa y apoya la creatividad peruana, con ellos hace que su público se sienta no solo identificado con su país, cultura y costumbres, sino que también lo hace sentir capaz de llevar a demás lugares el valioso mensaje de lo que es la peruanidad. En este sentido podríamos decir que el objetivo principal de la publicidad de esta bebida es unir al Perú incentivándolo a más y, a la vez, transmitirle que Inca Kola aporta la diferencia.

Coyllur es una marca de cerveza que ingresa al mercado latinoamericano con el fin de llevar diversión y alegría a las casas de los consumidores, inspirada en la palabra quechua quyllur que significa estrella, la cerveza promete ser el centro de atención en los momentos de entretenimiento personal, a los cuales puede llevar la emoción y diversión como si la fiesta llegara a nosotros.