Recicla papel y salva el ecosistema

Nuestra propuesta grafica trabaja con la campaña de reciclaje dirigido por la organización Fundades conjuntamente con la empresa Kimberly Clark. Ante la continua deforestación de nuestra selva amazónica se propone utilizar el reciclaje para combatir la tala de árboles y, por ende, la destrucción de los hábitats de la fauna amazónica. Así proponemos que por cada papel que reciclas estas ayudando a proteger el medio en donde habitan estos animales típicos del Perú.

La cultura de los deseos y proyectos

En nuestros días la publicidad no solo se limita a informar o a motivar la demanda de un producto en el mercado, ahora es tanta la acogida de los anuncios publicitarios en nuestra sociedad consumista y, además, bombardeada por medios de comunicación que facilitan la llegada de mensajes de diferente índole. Con esto nos referimos a que día a día el mundo le ofrece un lugar importante a la publicidad, ya que ésta ha adquirido un enorme poder al tocar temas de interés público.

Si bien es cierto, los anunciantes informan al público acerca de un elemento concreto que es el producto, pero es de suma importancia tomar en cuenta los valores que se le asocian. La consecuencia y objetivo fundamental en estos casos es crear opinión en aquellos a los que se dirige el mensaje publicitario, es así como se van generando motivaciones y deseos en las sociedades; si nos damos cuenta la televisión o la radio plasman historias o realidades en spots publicitarios correspondientes a diferentes marcas, con esto nos plantean un reconocimiento social, el mismo al que atribuimos aspiraciones y deseos que nos llevan a la práctica de un nuevo modo de vida. Muchas veces la publicidad hace gala de sus influencias en el consumidor para crear conciencia social, transmitir puntos de vista, incentivar la cultura y los buenos hábitos en la sociedad, apoyar causas y crear bien común.

Es entonces, que a pesar de nuestro tiempo globalizado e influenciado por la gran industria del consumo, podemos decir que nuestro deseo de obtener algo más de la vida es evidente, no se limita al simple hecho de conseguir tal o cual producto de moda y satisfacer necesidades superfluas, sino que también queremos algo más para nosotros mismos y para el medio al que pertenecemos, pero estamos tan acostumbrados a ser invadidos por la publicidad que es un medio perfecto para darnos cuenta de la verdadera situación por la que estamos pasando. De alguna u otra manera esta estrategia genera visión en el hombre y, sobretodo, proyección hacia algo mucho mejor.

La campaña de agua cristalina nos hace reflexionar acerca de una necesidad que todos tenemos y de una problemática mundial, el desperdiciar el agua que necesitamos, apelando a nuestros deseos y creandonos conciencia.

Tacama, la amistad es posible

Para nuestra propuesta usamos la marca de Pisco conocido como Tacama jugando con el concepto de obtener algo más al consumirla. En este caso, probar el pisco Tacama nos abre las puertas hacia un mundo donde las diferencias son resueltas reina la amistad y alegría que produce beber un pisco peruano. Representándose con una bebida conocida: el Pisco Sour logra llevar al mundo una posibilidad de dejar de lado la enemistad y disfrutar de la vida gracias a su sabor y vitalidad.

La marca como matriz para una actitud de vida

En la actualidad la publicidad nos presenta un abanico de posibilidades para hacer de nuestra vida algo mejor, diferentes productos nos ofrecen, a través de la imagen, la promesa de acceder a nuestros deseos, tanto cotidianos como aquellos ocultos. Adentrarnos hacia esta utopía se vuelve realidad gracias a las propuestas de una marca matriz, es volver algo increíble un estilo de vida que puede ser fácilmente adquirido con el consumo de lo que se nos vende.

Es así como tenemos en los medios todo un mundo de posibilidades que no solo nos brindan lo que buscamos sino que nos llevan al límite de nuestras aspiraciones, volviendo lo imposible en algo capaz de volverse parte de nuestra cultura y crearnos un estilo de vida, tan apetecible que no podríamos negarnos.

El cumplimento de estas necesidades se ve justificado en el consumidor ya que todo es posible gracias a que la publicidad nos ofrece todo aquello que mas deseemos, compitiendo incluso con la realidad.

Un recurso que juega con la utopia es la ironía, en la que se crea un mundo utópico para el publico consumidor que de alguna manera hace un comentario acerca de nuestra forma de ver las cosas, dándole hasta cierto punto un tono gracioso en el que se puede mostrar aquel deseo que jamás será realidad.

Un ejemplo claro es la publicidad que nos ofrece Inca Kola, haciendo que el espectador “obtenga algo bueno de la vida”. Su campaña es muy directa y apoya la creatividad peruana, con ellos hace que su público se sienta no solo identificado con su país, cultura y costumbres, sino que también lo hace sentir capaz de llevar a demás lugares el valioso mensaje de lo que es la peruanidad. En este sentido podríamos decir que el objetivo principal de la publicidad de esta bebida es unir al Perú incentivándolo a más y, a la vez, transmitirle que Inca Kola aporta la diferencia.

Coyllur es una marca de cerveza que ingresa al mercado latinoamericano con el fin de llevar diversión y alegría a las casas de los consumidores, inspirada en la palabra quechua quyllur que significa estrella, la cerveza promete ser el centro de atención en los momentos de entretenimiento personal, a los cuales puede llevar la emoción y diversión como si la fiesta llegara a nosotros.

La cultura caustrofílica y la publicidad

Somos parte de una sociedad bombardeada por la tecnología, cada vez es mucho más fácil hacer transacciones, enviar información a diferentes partes del mundo o ponernos en contacto con personas de otros países. El internet ha abarcado gran parte de nuestras vidas facilitándola al máximo, por ello es de esperarse que los anunciantes ahora opten por este recurso prometedor esperando que las posibilidades de la publicidad en este medio sean cada vez más óptimas.

Podríamos decir entonces que ahora el individuo suele encerrase en su comodidad, en un mundo donde él mismo tiene todo bajo control. Es lógico que nos sintamos a gusto con esta situación, ya que evitamos contacto con el azar del mundo externo y nos preocupamos por nuestro espacio personal; lo cierto es que el tiempo ha hecho que gocemos de absoluta accesibilidad a todo tipo de comunicaciones y con esto no solo nos referimos al internet, sino a medios como la televisión o la radio que, aunque no nos demos cuenta o no le demos importancia, también nos sumergen en la magia del mundo publicitario.

Es así como nos sentimos estrechamente relacionados con lo que pase afuera, sin necesidad de enfrentar espacios fuera de nuestro propio universo y, como era de esperarse, las marcas han sabido aprovechar esta tendencia para poder promocionarse a sí mismas, es decir, ha encontrado la manera de ingresar a los hogares de su público; sus campañas ya no se conforman solo de vistosos afiches o aplicaciones urbanas, sino que ahora se acomodan a las características que les ofrecen los medios de comunicación. Somos sumergidos a universos simulados que la publicidad crea para apelar a nuestras emociones, sentimientos o creencias, el objetivo principal de este recurso es el de crear confianza y fe en el espectador, que éste sea capaz de creer fácilmente en la promesa que les hace la marca (a través de estos mundo simulados) haciendo más efectivo el consumo.

Esto nos lleva a una de las intenciones principales que tiene la publicidad en estos casos: introducir al consumidor en “el mundo de consumo”. Tenemos como ejemplo la campaña que tiene ABSOLUT, en donde nos muestra un mundo imaginario en el que el espectador es convencido, creyendo y confiando que lo que el anunciante le ofrece tiene un porqué, apelando a la bondad y buenas acciones de la sociedad, ofreciéndole un mundo perfecto y equilibrado, entonces cree en su promesa y, por lo tanto, también está dispuesto a creer en el producto de la marca.

En la actualidad cada marca ha logrado introducirse en la vida de las personas conquistándolas por sus sentidos, así mismo, han apelado a la promesa de hacernos la vida más fácil, divertida o emocionante, en resumen, otorgarnos un bienestar permanente.

Cada vez la publicidad nos hace más partícipes de sus campañas o de la promoción de productos a través de la interacción directa en el mundo físico, la cual ha evolucionado desde los primeros afiches publicitarios hasta la intervención del espacio público. Es interesante ser testigos de cómo los anunciantes han desarrollado la creatividad como uno de los factores más importantes en esta evolución, ya que dejaron los recursos convencionales de comunicación a un lado para hacer que su público no sólo se informe sino que también se sienta parte de este mundo. Así, no nos damos cuenta de lo mucho que interactuamos con elementos de la publicidad, siendo influenciados por sus objetivos: sobresalir e instalarse, a través de estos tipos de impulsos, en la memoria de los espectadores.

Se considera que una publicidad es exitosa cuando, efectivamente, logra establecer un estrecho vínculo con el público al que se dirige, es novedosa, diferente y, por lo tanto, funcional.

Un ejemplo enfocado en el público masculino es Axe, generalmente su publicidad promete a todo hombre, que use el producto, que será mucho más fácil acercarse al sexo opuesto, es más ellas vendrán a ti y serás completamente irresistible, algo que sabemos no es cierto pero captura nuestros sentidos llevándonos a consumir el producto. Aquí algunas aplicaciones de su publicidad y como interactúa con su público objetivo.

Así mismos existen numerosas campañas en donde la calle es el escenario y el soporte de la publicidad, des esta manera pueden entrar en el día a día de las personas manteniéndose presentes e integrándose dentro de la vida cotidiana de la sociedad.

KHORI KOLA

Al crear nuestra marca de gaseosa pensamos en varios valores atractivos para una producto que debía transmitir energía y vitalidad, así que elegimos dotarlo de una identidad peruana a través de la palabra quechua khori o quri, que significa tan valioso como el oro. Es así que nuestra gaseosa identifica frutas nativas de nuestro país y nos presenta un personaje propio de nuestra cultura. La gaseosa va dirigida especialmente a las personas jóvenes y apuesta por los empaques Green como es el caso de la botella y las latas, ambos materiales son reciclables