Lo global y lo local

Una de las maneras más creativas en la publicidad e impactar a través de una imagen, es usando el recursos de la de la intertextualidad, es decir de la integración de lo global y lo local. La interculturalidad como herramienta se logra gracias a la interacción de diversas culturas, ya sean las más cercanas e inmediatas de un público hasta el imaginario colectivo más extenso.

En nuestro mundo globalizado, esta interacción de culturas es un fruto de distintos mensajes que se unen para un único objetivo, y lo podemos apreciar diariamente ya que está presente comúnmente tratando de reivindica lo nacional sobre lo mundial, como suele ocurrir en la publicidad peruana.

Como diseñadores contamos con los recursos de los distintos iconos y símbolos de cada cultura para crear un mundo completamente nuevo capaz de interactuar local y globalmente y así crear un lenguaje, muchas veces el resultado de estas culturas causa el fenómeno llamado “hibridación”, un recurso que conjuntamente con la creatividad puede llegar a superar grandes retos publicitarios.

Durante la creación de creativos publicitarios se han usado diversos recursos para crear nuevas formas d comunicar, la intertextualidad y al globalización son fenómenos que evolucionan y son usados para lograr esta comunicación. La apropiación de recursos para reinventar nuevos se ven potenciadas con el uso de nuevas estéticas y estilos artísticos como el cine, el grafiti o la web.

Un ejemplo de ello es una serie de anuncios creados para Mc Donald´s en donde se crea una interacción en el universo de Mac Donald´s y diversas gráficas presentes en el imaginario global del público, como son los casos de un cuento de hadas (Cenicienta), una película de terror (Scream) o una historieta (Asterix y Obelix) los cuales poseen su propia cultura las cuales son apropiadas bajo un nuevo concepto con el fin de lograr el impacto en el consumidor.

Transportate a una nueva avenutra

Nuestra propuesta busca comunicar al público, especialmente niños y jóvenes, los beneficios que nos da la lectura. Bajo el slogan “Transpórtate a una nueva aventura” alegamos a la capacidad que tiene los libros de trasportar a su lectores dentro de las historias que leemos, las cuales pueden abrirse paso de entre la realidad para proporcionarnos un mundo más allá de la imaginación.

La creatividad: juego, imaginación y conocimiento

En la sociedad los elementos publicitarios que más llaman la atención al público son aquellos que pueden combatir la monotonía de los medios, la creatividad nos permite experimentar nuevas oportunidades en el mundo de la publicidad. Si bien es difícil tratar de innovar en un mundo lleno de ideas, es un reto lograr trasformar imágenes conocidas en mensajes visuales capaces de asombrarnos y capturar nuestra atención.

Hoy en día hay muchas formas de conseguir aprovechar nuestra creatividad, integrando los recursos de la imagen, integrando iconos reconocibles del imaginario colectivo o la integración de la imagen y el entorno. Actualmente la creatividad se aplica a todo lo que podamos imaginar, lo lúdico, lo abstracto impacta de tal manera que comunica y entrega un mensaje potente y fácil de recordar es así como la creatividad llama la atendían del publico de una manera permanente.

Hoy en día debido a la gran cantidad de información y elementos a los que estamos expuestos, es cada vez más necesario que la creatividad de los anunciantes aflore al máximo con el único fin de integrar todos sus recursos gráficos y conceptuales para interactuar con su público. Un ejemplo de ello es esta campaña que nos habla de lo dañino que es el cigarrillo, apoyando una causa por el bien de la salud de las personas vemos cómo se ha usado una manera diferente de representarla utilizando la calle.

Disfruta lo natural de la vida

Nuestra propuesta de campaña para la marca de café ALTOMAYO, quiere precisamente resaltar los valores y beneficios que lo destacan y caracterizan de otras marcas. Actualmente, Altomayo plasma su personalidad a través de su slogan “El sabor natural del café” y su campaña gira en torno a la idea del valor natural de este producto, cuyos granos cultivados en el valle de río Mayo brindan no solo el sabor y el aroma de un excelente café sino también ofrecen todo el bienestar y la experiencia desde la siembra y cosecha de una vivencia armoniosa con la naturaleza.

Partiendo de esto, se ha intentado resaltar lo verdaderamente natural y sano de la vida, ya que ahora nuestra realidad esta bombardeada de tecnología y máquinas que cada vez hacen que las personas disfruten menos lo saludable de un buen libro, el tiempo entre amigos o el sano ejercicio, queremos relacionar las bondades de una vida saludable con los excelentes beneficios del producto y finalmente tratar que el consumidor sienta esa misma armonía con lo natural al igual que Altomayo.

La cultura del consumo

Hoy en día, se habla de un fenomeno economico llamado sociedad de consumo que ha pasado a ser un tema de ética e ideología. La sociedad de consumo puede definirse como un estado avanzado de las ciudades industrializadas, si bien la economia se encarga de satisfacer nuestras necesidades con los recursos disponibles, podemos plantear que actualmente la sociedad de consumo, mas alla de satisfacer nuestras necesidades, destina muchos recursos valiosos en crear productos que satisfacen necesidades vanales produciendo stocks de productos que serian imposibles de vender si no fueramos tan faciles de guiar hacia una acción de consumo.

De alguna manera podemos afirmar que nos hemos rendido frente a este sistema aceptando todos los productos que crean para nosotros, terminamos incluidos dentro de una masa de personas facilmente influidas por estrategias de marketing que llegan a crearnos necesidades falsas con el fin de crear acciones de consumo en nostros.

Buscando un lado positivo, podemos llegar a la conclusión de que se busca, a través de la sociedad de consumo, llegar a un estado de desarrollo tal que mas personas tengan acceso una diversidad mayor de bienes, permitiendo a mas personas tener acceso a productos de calidad, momento en el que se notaria una mayor igualdad social, sin embargo, si bien es cierto que muchas personas en nuestro pais tienen acceso a productos de calidad, la pobreza aun existe llegando quiza a la idea de que estamos divididos en aquellos que adquieren bienes que realmente satisfacen sus necesidades y en los que obtenemos necesidades a la aparición de un nuevo producto descuidando muchas veces nuestras verdaderas necesidades.

La cultura de la acumulación, como su nombre lo dice, consiste en la acumulación de bienes, los que podemos necesitar o simplemente adquirir por un gusto. De esta manera podemos alcanzar mejor todos aquellos valores que nos ofrecen las marcas en cada producto, mientras más obtengamos de ellas más cerca estamos de ser felices al obtener todos los beneficios que nos venden.



En la cultura de la apropiación se relacionan el imaginario colectivo y las culturas con los mensajes publicitarios, así se pueden crear nuevos conceptos a partir de lo ya existente. Así las personas nos relacionamos con cada propuesta visual y las reconocemos siendo más fácil la comunicación. Una de las más usadas es la apropiación de la historia dentro de la imagen, ya que utilizan las tendencias de determinada época para crear un concepto que reviva aquellos momentos y le otorgue un nuevo mensaje. Pero también existen apropiaciones de otros elementos que se centran ya en el imaginario de las personas, aquellas imágenes que se consumen a diario y que facilitan el entendimiento de nuevas



La cultura de la novedad es quizá la más fácil de entender ya que la sociedad anda en constante cambio y las marcas deben ofrecernos día a día algo nuevo a fin de que podamos mantenernos fieles a ellas. Así mismo está el hecho de desprenderse de lo que la sociedad ha establecido, lo que ocasiona la tendencia a desligarse de ello y buscar lo que sea autentico para cada quien.

Un muy logrado ejemplo de esto es la publicidad de Vonage, una empresa que brinda servicios de telefonía local y a larga distancia, el slogan que acompaña su marca es “sounds good”, lema que ha sabido aprovecharse en su campaña publicitaria haciendo que se haga acreedora de un premio cannes en el 2010. Este es una manera diferente de llegar al público, ya que vemos que ha tratado de diferenciarse del resto de compañías que brindan los mismos servicios de telefonía, el resultado es bueno porque abordan un mensaje claro y directo, además de instalarse en la memoria de los consumidores.

Promoting friends meeting

“Promoting friends meeting” es una campaña que promueve el juego como un medio para socializar y conocer gente. En un mundo donde los videojuegos y juegos de computadora se hacen cada vez más populares, un problema social se ha ido apoderando de la sociedad: la adicción por jugar o ludopatía, especialmente en los sectores jóvenes cada día vemos mas adeptos a jugar estos juegos en donde el contacto personal se queda reducido solo a la interacción del usuario y la maquina. Nuestra campaña busca devolverle el interés al público por aquellos juegos que reafirman la amistad y la unión, especialmente aquellos que tienen las mismas temáticas que encontramos en los juegos de video lo que nos muestra que siempre puede haber mejores opciones

El discurso simbólico de la marca

Dentro de la publicidad de diferentes marcas, éstas utilizan diferentes representaciones simbólicas con el fin de promocionar sus productos e imagen. Este discurso simbólico que hace efecto en el imaginario colectivo de las personas puede ser usado tanto para un fin netamente comercial como para un fin social en el que los símbolos nos generan conciencia acerca de un problema humano, en el caso del fin social, o nos presenta un valor de manera conceptual.

Dentro de la historia de la publicidad existe lo que llamamos mensaje subliminal, una representación de un símbolo poco perceptible a primera vista pero que, sin embargo, queda impregnada en nuestro inconsciente y que asociaremos a una marca. Es por ello que a menudo las marcas aprovechan su discurso publicitario para hacer llegar a los consumidores diferentes valores humanos, lo cual definitivamente enriquece a su campaña y, con esto, al producto promocionado.

Las estrategias publicitarias son numerosas y diversas, la funcionalidad de ellas se debe a la respuesta del público al que uno se dirige. Para esto existen varios factores que pueden ser, en primer lugar, la simpatía con el producto físico (experiencia directa del consumidor con el producto), atracción y gusto por la gráfica y disposición de los elementos en la campaña, esto se debe al manejo creativo de las aplicaciones en espacios públicos por parte de los anunciantes (recurso que ayuda a que el consumidor reconozca con facilidad el producto debido a lo vivido en “el espacio del espectáculo”) y por último, pero no menos importante, los valores éticos y emocionales que la publicidad de alguna marca es capaz de despertar en su público.

Dos ejemplos interesantes que el estudio Impact BBDO, Abu Dhabi nos propone son las publicidades para Volkswagen y contra la contaminación que las baterías de celular generan a nuestro medio ambiente, utilizando símbolos bastante reconocibles como lo son el vientre de una madre asociado a un regalo especial, y la granada que es un objeto que provoca destrucción.