Lo global y lo local

Una de las maneras más creativas en la publicidad e impactar a través de una imagen, es usando el recursos de la de la intertextualidad, es decir de la integración de lo global y lo local. La interculturalidad como herramienta se logra gracias a la interacción de diversas culturas, ya sean las más cercanas e inmediatas de un público hasta el imaginario colectivo más extenso.

En nuestro mundo globalizado, esta interacción de culturas es un fruto de distintos mensajes que se unen para un único objetivo, y lo podemos apreciar diariamente ya que está presente comúnmente tratando de reivindica lo nacional sobre lo mundial, como suele ocurrir en la publicidad peruana.

Como diseñadores contamos con los recursos de los distintos iconos y símbolos de cada cultura para crear un mundo completamente nuevo capaz de interactuar local y globalmente y así crear un lenguaje, muchas veces el resultado de estas culturas causa el fenómeno llamado “hibridación”, un recurso que conjuntamente con la creatividad puede llegar a superar grandes retos publicitarios.

Durante la creación de creativos publicitarios se han usado diversos recursos para crear nuevas formas d comunicar, la intertextualidad y al globalización son fenómenos que evolucionan y son usados para lograr esta comunicación. La apropiación de recursos para reinventar nuevos se ven potenciadas con el uso de nuevas estéticas y estilos artísticos como el cine, el grafiti o la web.

Un ejemplo de ello es una serie de anuncios creados para Mc Donald´s en donde se crea una interacción en el universo de Mac Donald´s y diversas gráficas presentes en el imaginario global del público, como son los casos de un cuento de hadas (Cenicienta), una película de terror (Scream) o una historieta (Asterix y Obelix) los cuales poseen su propia cultura las cuales son apropiadas bajo un nuevo concepto con el fin de lograr el impacto en el consumidor.