Promoting friends meeting

“Promoting friends meeting” es una campaña que promueve el juego como un medio para socializar y conocer gente. En un mundo donde los videojuegos y juegos de computadora se hacen cada vez más populares, un problema social se ha ido apoderando de la sociedad: la adicción por jugar o ludopatía, especialmente en los sectores jóvenes cada día vemos mas adeptos a jugar estos juegos en donde el contacto personal se queda reducido solo a la interacción del usuario y la maquina. Nuestra campaña busca devolverle el interés al público por aquellos juegos que reafirman la amistad y la unión, especialmente aquellos que tienen las mismas temáticas que encontramos en los juegos de video lo que nos muestra que siempre puede haber mejores opciones

El discurso simbólico de la marca

Dentro de la publicidad de diferentes marcas, éstas utilizan diferentes representaciones simbólicas con el fin de promocionar sus productos e imagen. Este discurso simbólico que hace efecto en el imaginario colectivo de las personas puede ser usado tanto para un fin netamente comercial como para un fin social en el que los símbolos nos generan conciencia acerca de un problema humano, en el caso del fin social, o nos presenta un valor de manera conceptual.

Dentro de la historia de la publicidad existe lo que llamamos mensaje subliminal, una representación de un símbolo poco perceptible a primera vista pero que, sin embargo, queda impregnada en nuestro inconsciente y que asociaremos a una marca. Es por ello que a menudo las marcas aprovechan su discurso publicitario para hacer llegar a los consumidores diferentes valores humanos, lo cual definitivamente enriquece a su campaña y, con esto, al producto promocionado.

Las estrategias publicitarias son numerosas y diversas, la funcionalidad de ellas se debe a la respuesta del público al que uno se dirige. Para esto existen varios factores que pueden ser, en primer lugar, la simpatía con el producto físico (experiencia directa del consumidor con el producto), atracción y gusto por la gráfica y disposición de los elementos en la campaña, esto se debe al manejo creativo de las aplicaciones en espacios públicos por parte de los anunciantes (recurso que ayuda a que el consumidor reconozca con facilidad el producto debido a lo vivido en “el espacio del espectáculo”) y por último, pero no menos importante, los valores éticos y emocionales que la publicidad de alguna marca es capaz de despertar en su público.

Dos ejemplos interesantes que el estudio Impact BBDO, Abu Dhabi nos propone son las publicidades para Volkswagen y contra la contaminación que las baterías de celular generan a nuestro medio ambiente, utilizando símbolos bastante reconocibles como lo son el vientre de una madre asociado a un regalo especial, y la granada que es un objeto que provoca destrucción.

Recicla papel y salva el ecosistema

Nuestra propuesta grafica trabaja con la campaña de reciclaje dirigido por la organización Fundades conjuntamente con la empresa Kimberly Clark. Ante la continua deforestación de nuestra selva amazónica se propone utilizar el reciclaje para combatir la tala de árboles y, por ende, la destrucción de los hábitats de la fauna amazónica. Así proponemos que por cada papel que reciclas estas ayudando a proteger el medio en donde habitan estos animales típicos del Perú.

La cultura de los deseos y proyectos

En nuestros días la publicidad no solo se limita a informar o a motivar la demanda de un producto en el mercado, ahora es tanta la acogida de los anuncios publicitarios en nuestra sociedad consumista y, además, bombardeada por medios de comunicación que facilitan la llegada de mensajes de diferente índole. Con esto nos referimos a que día a día el mundo le ofrece un lugar importante a la publicidad, ya que ésta ha adquirido un enorme poder al tocar temas de interés público.

Si bien es cierto, los anunciantes informan al público acerca de un elemento concreto que es el producto, pero es de suma importancia tomar en cuenta los valores que se le asocian. La consecuencia y objetivo fundamental en estos casos es crear opinión en aquellos a los que se dirige el mensaje publicitario, es así como se van generando motivaciones y deseos en las sociedades; si nos damos cuenta la televisión o la radio plasman historias o realidades en spots publicitarios correspondientes a diferentes marcas, con esto nos plantean un reconocimiento social, el mismo al que atribuimos aspiraciones y deseos que nos llevan a la práctica de un nuevo modo de vida. Muchas veces la publicidad hace gala de sus influencias en el consumidor para crear conciencia social, transmitir puntos de vista, incentivar la cultura y los buenos hábitos en la sociedad, apoyar causas y crear bien común.

Es entonces, que a pesar de nuestro tiempo globalizado e influenciado por la gran industria del consumo, podemos decir que nuestro deseo de obtener algo más de la vida es evidente, no se limita al simple hecho de conseguir tal o cual producto de moda y satisfacer necesidades superfluas, sino que también queremos algo más para nosotros mismos y para el medio al que pertenecemos, pero estamos tan acostumbrados a ser invadidos por la publicidad que es un medio perfecto para darnos cuenta de la verdadera situación por la que estamos pasando. De alguna u otra manera esta estrategia genera visión en el hombre y, sobretodo, proyección hacia algo mucho mejor.

La campaña de agua cristalina nos hace reflexionar acerca de una necesidad que todos tenemos y de una problemática mundial, el desperdiciar el agua que necesitamos, apelando a nuestros deseos y creandonos conciencia.

Tacama, la amistad es posible

Para nuestra propuesta usamos la marca de Pisco conocido como Tacama jugando con el concepto de obtener algo más al consumirla. En este caso, probar el pisco Tacama nos abre las puertas hacia un mundo donde las diferencias son resueltas reina la amistad y alegría que produce beber un pisco peruano. Representándose con una bebida conocida: el Pisco Sour logra llevar al mundo una posibilidad de dejar de lado la enemistad y disfrutar de la vida gracias a su sabor y vitalidad.

La marca como matriz para una actitud de vida

En la actualidad la publicidad nos presenta un abanico de posibilidades para hacer de nuestra vida algo mejor, diferentes productos nos ofrecen, a través de la imagen, la promesa de acceder a nuestros deseos, tanto cotidianos como aquellos ocultos. Adentrarnos hacia esta utopía se vuelve realidad gracias a las propuestas de una marca matriz, es volver algo increíble un estilo de vida que puede ser fácilmente adquirido con el consumo de lo que se nos vende.

Es así como tenemos en los medios todo un mundo de posibilidades que no solo nos brindan lo que buscamos sino que nos llevan al límite de nuestras aspiraciones, volviendo lo imposible en algo capaz de volverse parte de nuestra cultura y crearnos un estilo de vida, tan apetecible que no podríamos negarnos.

El cumplimento de estas necesidades se ve justificado en el consumidor ya que todo es posible gracias a que la publicidad nos ofrece todo aquello que mas deseemos, compitiendo incluso con la realidad.

Un recurso que juega con la utopia es la ironía, en la que se crea un mundo utópico para el publico consumidor que de alguna manera hace un comentario acerca de nuestra forma de ver las cosas, dándole hasta cierto punto un tono gracioso en el que se puede mostrar aquel deseo que jamás será realidad.

Un ejemplo claro es la publicidad que nos ofrece Inca Kola, haciendo que el espectador “obtenga algo bueno de la vida”. Su campaña es muy directa y apoya la creatividad peruana, con ellos hace que su público se sienta no solo identificado con su país, cultura y costumbres, sino que también lo hace sentir capaz de llevar a demás lugares el valioso mensaje de lo que es la peruanidad. En este sentido podríamos decir que el objetivo principal de la publicidad de esta bebida es unir al Perú incentivándolo a más y, a la vez, transmitirle que Inca Kola aporta la diferencia.

Coyllur es una marca de cerveza que ingresa al mercado latinoamericano con el fin de llevar diversión y alegría a las casas de los consumidores, inspirada en la palabra quechua quyllur que significa estrella, la cerveza promete ser el centro de atención en los momentos de entretenimiento personal, a los cuales puede llevar la emoción y diversión como si la fiesta llegara a nosotros.